日前，一则以卢卡-东契奇为主角的大型广告牌在达拉斯美国航空中心附近的诺维茨基大道上正式亮相。这座广告牌上印有“Cowboys Never Die”的标语，搭配东契奇半边脸的醒目图像，引发了不少球迷和路人的关注。
据了解，这一广告宣传与《守望先锋2》第18赛季的发布密切相关。作为该游戏的官方代言人，东契奇的形象被深度植入到游戏内容中，玩家可通过参与新赛季活动解锁包括“东契奇自定义英雄”在内的多种主题道具和奖励。这一跨界联动不仅提升了游戏的曝光度，也为东契奇的商业价值再添亮色。
不过，广告牌的设立位置在独行侠主场外引发了争议。尽管广告并未直接出现在球馆内部，但紧邻美国航空中心的地理位置仍招致球队方面的不满。独行侠方面已正式提出将广告牌从显眼位置移走的请求，但同时澄清这一要求并非来自球队高层或所有权方，更多是基于品牌形象与商业边界的考量。
值得一提的是，诺维茨基大道的命名本身就承载着独行侠辉煌的历史记忆，德克·诺维茨基作为球队传奇人物，其命名的街道与东契奇的新广告形成了一种跨越时代的呼应，也让这一事件更具话题性。